可口可樂、星巴克、耐克和蘋果有什么共同點？這些品牌都在建立和維護堅實的品牌標識方面投入了大量資金。
可口可樂以其朗朗上口的叮當聲和經典的紅白標志而聞名。同樣，星巴克以其綠色美人魚標志和特色飲料而聞名。
另一方面，耐克通過其標志性的“swoosh”標志和強大的營銷活動創造了一個可識別的品牌。最后，蘋果通過其時尚的設計和尖端的產品確立了自己作為技術領導者的地位。
品牌標識幫助這些公司成為世界上最知名的品牌之一。創建獨特的品牌設計將幫助您建立客戶親和力并在已經飽和的市場中脫穎而出。
每個成功的品牌標識背后都有一個全面的風格指南，定義了貴公司的語氣、排版、調色板、排版、視覺效果等。在本文中，我們將回答您有關品牌設計的所有問題，包括：
• 什么是品牌風格指南，為什么它很重要？
• 您應該在品牌指南中包含哪些元素？
• 有哪些有效的品牌聲音示例？
請繼續閱讀并了解精心設計的品牌指南如何幫助您與目標市場建立信任并發展您的數字業務。
什么是品牌風格指南？
品牌風格指南是一套標準，用于定義您的品牌提供什么、代表什么以及它看起來像什么。它包括從徽標設計和品牌標識到有關字體和語氣的詳細說明的所有內容。
品牌風格指南也是第三方設計師、Web 開發人員、營銷人員和任何創建代表您品牌的材料的人的寶貴工具。
您的品牌風格指南應基于以下內容：
• 您的使命/愿景聲明：您公司的目的是什么？是什么讓它在競爭中脫穎而出？從長遠來看，您認為您的公司會取得什么成就？
• 您的目標受眾：您的客戶是誰，您想為他們解決哪些問題？
• 您的價值觀：哪些信念或原則驅動著您的組織？
品牌風格指南管理組織的整體外觀。它允許內容創建者制作具有一致消息傳遞的營銷材料。在創建風格指南之前，您需要了解品牌的來龍去脈。
根據Thrive Internet Marketing Agency的數字設計師Raghu Mathiazhagan的說法，品牌風格指南應該盡可能詳細。
除了基本的徽標設計和調色板外，風格指南還應涵蓋替代選項，例如補充徽標的主要和次要顏色，多種排版選擇以及圖像，段落，標題等的適當大小。它甚至可以包括有關圖像圖案，漸變和背景的指南。
“這個清單可以繼續下去，但細節越多，品牌指南就越有效，”Mathiazhagan說。
品牌風格指南的六個基本要素
我們分解了要包含在您的品牌風格指南中的最重要元素。
1. 品牌故事
首先，什么是品牌故事？大多數現代消費者希望品牌與他們建立聯系，而最好的方法是分享一個引人入勝的品牌故事。
您的品牌故事表達了您公司的起源、使命和價值觀。它可以讓您在情感上與受眾建立聯系，建立信任和忠誠度。
品牌故事不一定僅限于您網站的“關于我們”部分。它可以通過各種媒介進行交流，例如廣告活動、產品包裝、社交媒體帖子，甚至是面對面的客戶互動。
GoPro是一家公司已經確定了自己的品牌故事的一個例子。其使命宣言“讓人們自由地慶祝和生活在當下”，傳達了其對冒險和社區建設的承諾。通過為運動員和業余愛好者提供強大的相機，它為全球用戶提供了分享經驗的手段。GoPro 還舉辦年度挑戰賽，以鼓勵更多人加入社區。通過這種方式，這家科技公司可以根據現實生活中的客戶體驗制作一個真實且相關的品牌故事。
2. 徽標指南
標志設計和品牌標識齊頭并進。事實上，50% 的購物者更有可能從他們識別其徽標的公司購買商品（StudyFinds，2020 年）。
一致性是使您的品牌具有可識別性的關鍵。清晰的品牌風格指南指定了徽標的設計和用途，包括可接受的顏色、尺寸和徽標周圍的空間。
您的品牌指南應包含徽標的多個版本，例如簡短版本或黑白版本。這為您的團隊在將徽標放在各種營銷材料上時提供了一定的靈活性。
3. 調色板
顏色可以影響情緒反應并有助于品牌識別。在所有營銷材料（包括徽標、網站和包裝）中與您的顏色保持一致，有助于增強您的品牌標識和客戶信任。
此外，您的調色板必須與您的品牌信息和價值觀保持一致。請注意，不同的顏色可以傳達不同的含義、情緒和情感。例如，藍色傳達平靜和專業，紅色象征激情和活力，橙色傳達溫暖和幸福的感覺。
4. 排版
風格指南還涵蓋了排版，它將所有品牌傳播聯系在一起，從您的網站副本到您的電子郵件通訊。它為您的廣告系列和自定義網頁設計指定可接受的字體、層次結構、大小、粗體和間距。
像顏色一樣，字體可以傳達某些情感和個性。像Times New Roman這樣的襯線字體經常表達權威和專業精神。另一方面，裝飾字體描繪了品牌的創造力和個性。
5. 圖像
品牌圖像涵蓋代表您品牌設計的所有視覺元素，例如圖形、圖標、插圖、視頻和照片。它提供了有關自定義網頁設計和視覺內容的構圖，樣式和調色板的具體說明。擁有一致的圖像風格表明您的品牌關心用戶體驗和感知。
6. 語音
您的品牌簽名聲音是指您在溝通渠道中采用的個性。發展強大的品牌聲音可以提高公司的整體聲譽并推動更大的參與度。
如果您正在尋找出色的品牌聲音示例，那么Wendy's就是您的最佳選擇。該公司經常以其獨特的品牌標志性聲音成為頭條新聞。它將時髦和毫無歉意的基調與機智、幽默和流行文化的參考相結合，使其與其他快餐連鎖店區分開來。在當今擁擠的在線市場中，Wendy誠實而有趣的品牌風格使其能夠吸引受眾的注意力并推動他們進入銷售漏斗。
強大的品牌風格指南示例
這些頂級品牌正在為品牌風格指南設定基準：
1. 松弛
Slack 全面的品牌指南使其成為出色的品牌風格指南模板。它涵蓋了與其品牌標識相關的所有基本元素，從品牌價值和角色到聲音和設計元素。它還包括品牌治理指南，例如如何正確使用 Slack 的徽標、商標和其他知識產權。
2. 飛碟
數字音樂和播客流媒體服務Spotify在其品牌風格指南中為面向用戶的內容提供了明確的規則。它概述了大小調整和徽標操作限制，以幫助合作伙伴和第三方開發人員。該品牌的風格指南還包括其圖標和徽標變體的可下載文件。
3. 網飛
Netflix為其合作伙伴提供了品牌風格指南和數字資產的中心樞紐。該指南提供了有關徽標使用、特殊用途文字商標和聯合品牌原則的詳細信息。它還強調了使用其徽標時應避免的做法。
與提供全方位服務的營銷和網頁設計公司合作
上面的品牌風格指南示例展示了建立品牌標識的有意和細致的方法。每個配色方案、字體、間距和視覺元素都經過精心挑選，以確保品牌始終以最佳方式呈現。
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